全球奢華和小眾美容護膚集合店MECCA旗下自主品牌 —— MECCA MAX日前宣布正式登陸中國市場。

MECCA是聞名世界的全球細分市場和美妝奢品集合店，涵蓋護膚、彩妝、身體護理、頭發洗護、香氛等。包攬Too Faced、111SKIN、Dr Dennis Gross、Mario Badescu和Fornasetti等世界各地流行及小眾品牌。自1997年于墨爾本創立以來，MECCA鼓勵零售創新，為客戶帶來出眾美麗體驗，顛覆了澳大利亞的美妝業態。

目前，MECCA共有100余家門店，遍布澳大利亞及新西蘭，并于2020年，通過天貓平臺嘗試進入中國市場。

此次，宣布進入中國市場的MECCA MAX品牌為MECCA的自主品牌之一。它致力于實現女生們對美的追求與創新，它年輕、時尚、大膽張揚、勇于表達個性又兼具豐富玩趣意味，主張100%的無動物實驗測試且不含任何動物衍生成分。秉承“內在才是最重要的”的理念，始終專注于打造「0」負擔的快樂美肌新體驗。

MECCA MAX旨在利用精準有效的成分，MAX(最大化)護膚產品的基礎功效，為消費者補充肌膚真正所需，助力更滋潤、更光亮的健康皮膚狀態，令肌膚每日「笑逐顏開」。

據悉，此次進入中國市場的產品除了MECCA MAX清潤凈膚潔面啫喱、MECCA MAX戰痘力滿分精華液、清潤補水祛油面霜、夜間助攻面膜四款明星單品以外，還包括MECCA MAX清潤煥彩爽膚水、MECCA MAX糯糯竹炭面膜和MECCA MAX隱形消痘痘貼等產品。目前上述產品均已登陸MECCA天貓海外旗艦店，產品售價在200元以內。

MECCA MAX從肌膚保濕、瑕疵斑點等基本問題著手，用精準、有效、值得信賴的成分來最大化產品功效，滿足基礎護膚需求。據了解，MECCA M護膚系列所有產品以純素、零殘忍為特點，并遵循堅持可持續原則，拒絕過度包裝，并且不含人工防腐劑、色素和香料。

2020年11月，MECCA在澳大利亞悉尼開設了全球首家旗艦店，店鋪共4層，面積約1800㎡，是其在墨爾本Toorak Road的首店規模的近20倍。店鋪最新引入包括Tom Ford、Kylie Skin、Moon Juice、NARS、Morphe、Shiseido、Byredo和Maison Francis Kurkdjian等等品牌，當然還包括了MECCA旗下兩大高端自有品牌Mecca Cosmetica和 Mecca Max。

該旗艦店店鋪約1/3面積可為消費者提供深度定制服務，會邀請知名美容師、妝發造型師以及配飾造型師等來提供服務，同時設置了皮膚實驗室、化妝實驗室、眉毛實驗室和MECCA最大的調香室等，消費者可在店中參與到新產品以及技術的研發中;同時，還提供線上服務。

近年來，潮流集合店很火。包括HARMAY話梅、KKV、喜燃、名創優品等等各美妝集合店已有趕超屈臣氏、萬寧等老一代集合店的趨勢。

美妝潮流集合店也大受資本的青睞。其中，旗下擁有精品集合店KKV和KK館、美妝集合店THE COLORIST調色師、潮玩集合店X11四大零售品牌的KK集團，已率先邁出了沖刺上市的一步。

不管是MECCA、絲芙蘭還是國內各集合店品牌，從業務模式來看，大致可分為自有品牌零售商路線為主路線或是與第三方品牌合作，采用買手制為主路線。那么，定位的差異化與打造自有品牌就是集合店競爭的重點。不管國內國外，新舊集合店，面臨的問題都是如何留住用戶、如何在付出了高昂的店面成本后賺到錢，以及打造有競爭力的自有品牌。