就在前不久，抖音剛剛發布了一條新規，針對在抖音上進行不正規免稅代購的直播商家。其在《違規經營跨境及海南免稅業務》中，抖音平臺新增了“境內商家不得從事海南免稅業務”的規定，該規定已經從2022年3月31日起生效執行。

就在新規生效的同一天，抖音又發布 了《【無貨源店鋪】實施規則》(新增)意見征集通知。內容顯示，在這份規則中，出現了兩個核心變化，一個是新增違規場景“無貨源店鋪”及該場景下對應的懲罰措施，一個是新增處置措施“限制上架商品數量”。

新規一出，是否預示著抖音要跟無貨源店鋪說再見了呢?

規則具體內容顯示為，當商家在店鋪經營過程中，通過購買他人店鋪商品或購買平臺外店鋪商品完成自己店鋪內訂單交易，損害平臺經營秩序的，平臺根據違規行為的情節嚴重程度，可采取包括但不限于以下處理措施：

公示警告、違規商品封禁、全店商品下架、限制上架商品數量、限制店鋪發布商品、扣除違約金、店鋪權限限制、扣除違規所得貨款、店鋪清退、 關聯店鋪/賬號處理及平臺認為必要的其他處理措施。

若商家多次違規后拒不整改、多條并犯，或對平臺造成惡劣影響，平臺有權加重處理。

【具體處理措施】

情節輕微，相關商品下架;

情節一般，每出現一次違規行為，累計違規積分A4 分，全店商品下架、限制上架商品數量至1000;

情節嚴重，每出現一次違規行為，累計違規積分B4 分，全店商品下架、限制上架商品數量至1000、限制店鋪發布商品 7 日;

情節特別嚴重，每出現一次違規行為，累計違規積分B12 分，扣除違規所得貨款，并處理關聯店鋪/賬號。

何謂無貨源店鋪?

在抖音電商公布的規則中指明，商家在經營過程中，通過購買他人店鋪的商品或是購買平臺外店鋪的商品，來完成自己店鋪內訂單交易。

在《【無貨源店鋪】實施規則》(新增)中針對無貨源店鋪的處罰，最高是扣除保證金和關閉店鋪。

對于電商平臺來說，無貨源店鋪無疑破壞了生態環境，損害平臺經營秩序，導致整個平臺的賣家質量劣化。

事實上，這種門檻極低的無貨源模式在抖音上已存在多時。平臺基于大數據搭載的精準以及個性化推薦機制，導致每一位消費者看到的內容都是基于用戶畫像完成的，不同用戶即便是搜索同一類商品，所看到的結果也是有差異的。這種算法則給了中小商家出現的機會，而無貨源模式就正是利用了這一點。

一些并沒有實際商品在手的商家，會先通過一些工具發掘平臺上賣的好的爆品或者有爆品潛質的商品，接著去1688、拼多多等平臺搜同款，然后將找到的物品信息，復制到自己的抖音店鋪內，用戶看到下單后，這些手里根本沒貨的商家，就會自己去外站下單發給用戶。

無貨源模式的優勢就是不需要尋找供應鏈、也沒有囤貨壓力，不用花費大量的時間精力去選品、直接從電商平臺的熱點產品庫進行選擇即可，也不用進行店鋪設計。

而當抖音宣布入局電商之時，這些不健康的生態環境勢必需要整頓。抖音在搭建電商新生態的過程中，肯定會有矛盾與取舍，正如無貨源店鋪帶來的興趣電商和搜索電商之間的矛盾。

對于如今的抖音而言，電商是其進行商業化變現的重點。目前，抖音正在內測的新版本中，“抖音商城”作為一級欄目出現在了抖音APP的首頁，也意味著用戶可以更加直接地觸達這個聚合頁。

但電商業務不僅僅是賣貨，還包含了消費者權益、知識產權、服務、物流履約等等，而這恰恰是無貨源電商的缺陷。

可以肯定的是，隨著抖音電商新規則的發布，野蠻玩法已經沒有生存空間了。抖音主頁新增的商場入口，這才是抖音店鋪的新希望。